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2018
04-16

伟大的苹果手表营销之谜


当天苹果最初选择推出苹果手表在某些方面是一个哑巴。

该设备在周五没有在苹果商店出售,但是在一些高端时尚精品店有售。苹果公司早些时候宣布交货将推回到六月份,但后来又说一些预购将会提前发货。

据报道,苹果公司通知其员工决定延迟在苹果商店的可用性,并指示客户在网上订购苹果在线零售和在线销售负责人Angela Ahrendts的视频消息。据记者透露,苹果公司员工正在被客户问及设备的可用性问题。 17822386

Ahrendts此前曾告诉一位抱怨的客户,公司高管们非常关心上市日期。

Apple Watch发射的混乱造成了相当多的头部划伤。对于苹果而言,这是否是一个聪明的营销策略 - 通过使新产品看起来难以捉摸和难以获得而激怒需求?

还是苹果公司只是因为需求而陷入困境? Think Big Academy的负责人Carl Howe预测,苹果手表最初的销量超过300万台,导致前两周的销售收入超过20亿美元。 ABI Research高级执行董事Nick Spencer表示:“我想说的是,苹果公司模糊的陈述导致了混乱。

他告诉电子商务时报说:“有些客户会早点获得。 “好的,对他们来说很好,但是大多数客户还是少数客户,这是把它变成一个好消息的方法吗?

关于为什么交货日期被推迟的猜测本身就引发了Apple Watch的发布。

“我的教育猜测是,由于这款产品将以不同的方式出售,更符合奢侈品的销售,目前的苹果天才的员工可能没有完成任务,销售过程可能出现真正的瓶颈,“佩斯大学市场营销学教授Larry Chiagouris说。他向“电子商务时报”表示,苹果公司可能“尽可能快地运营其店铺,而这些人不仅知道如何销售电脑,手机和平板电脑,还知道如何销售奢侈品”。

苹果手表(Apple Watch)在时尚精品店中的首次亮相,可能暗示着苹果日子完全不同的营销策略。

“有了这款手表,苹果正在创造一个新的类别,”C4趋势高级编辑兼分析师Susan Schreiner说。她告诉电子商务时报说:“你不只是在买一个智能手表,而是在买一件珠宝。

Schreiner继续说:“苹果手表拥有令人兴奋的时尚外形的全方位智能和可能性,没有人做到这一点。苹果“已经把它变成了一种时尚物品,当它创造出一些东西的时候,就会产生嗡嗡声,它带有威望。她指出,苹果也在“以前从未有过的许多不同的方式在这里播种需求”。 “我得到的消息是碧昂丝和乔治·斯蒂芬诺普洛斯(George Stephanopoulos)这样的明星正在买苹果手表。”

这个问题必须被问到,是苹果手表从一开始就以其创意天才而闻名的营销部门的特别推出?

回想几年前消费者对新款大众甲壳虫的需求激增,此前该汽车制造商宣布仅在北美地区销售数量有限的消费者。一些买家在标价上付出了很多。

宝马后来在美国推出新的奥斯汀迷你时使用了相同的策略。

两家公司后来都向公众广泛提供汽车。

虽然苹果公司被认为是一个紧张不安的公司,但总有一些内部人士可能会流氓,这意味着营销恶作剧对苹果手表在苹果商店货架上的缺席是一个不太可能的解释。

“我不认为苹果正在搞巧妙的营销策略,因为这最终会被泄露, 会使媒体和消费者看起来很糟糕,“佩斯的Chiagouris说,”苹果太注重形象,不敢冒这样的名声。“

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